Féminisme Washing
- EAN 9782021467208
Qu’y a-t-il de commun entre un T-shirt Dior à message féministe et une Barbie à
l’effigie de Frida Kahlo ? Entre une pub pour du gel douche Dove ou des
serviettes hygiéniques Always ? Entre deux multinationales qui affirment donner
leur chance aux femmes dans leurs communiqués …alors qu’elles sont poursuivies
aux prud’hommes pour discriminations sexistes ? Tous pratiquent le « féminisme
washing », ou son pendant publicitaire le « femvertising », et repeignent les
marques aux couleurs du féminisme, sans questionner leurs engagements réels pour
les femmes.
Grâce à une enquête journalistique fouillée qui confronte les usages militants
aux productions et ressources humaines des entreprises, Léa Lejeune démontre
comment elles cherchent à séduire – parfois à berner – la nouvelle génération
féministe. Elle s’appuie sur des exemples concrets et sur la vulgarisation de
travaux de recherche en économie. Et conclut son livre en donnant des pistes
pour les femmes engagées qui souhaitent s’affranchir des discours mercantiles.
Et des pistes pour les entreprises qui veulent corriger leurs mauvaises
habitudes ?
Léa Lejeune, 34 ans, est journaliste économique à Challenges. Elle préside
l’association Prenons la une pour une meilleure représentation des femmes dans
les médias.
€19,00
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